В Калуге бережно восстановили «соцрекламу» советских времён. В Брянске такую же сдали в металлолом

В соседнем для Брянска областном центре – Калуге – в результате взаимодействия городских властей и энтузиастов градозащитников советская «социальная реклама» стала элементом исторического дизайн-кода города. Сейчас проводится восстановление неоновой надписи «Храните деньги в сберегательной кассе», которая с 1966 года украшала крышу дома на Ленина, 59, пишет газета «Калужская неделя».

«Надпись установили на крыше пятиэтажки еще в 1966 году. Но уже к концу 80-х годов прошлого века она перестала светиться неоном. С каждым годом вид вывески был все непригляднее. И казалось, что однажды она просто исчезнет. Однако неравнодушные горожане не хотели мириться с потерей реликвии советских времён, уверяя, что вывеска стала частью города и ее надо сохранить.

Муниципальные власти горожан поддержали – надпись решили не просто сохранить, а восстановить ее изначальный облик, чтобы она вновь светилась неоновыми огнями», — пишет газета.

Главный архитектор Калуги Алексей Комов убежден, что такие элементы городской среды не менее важны, чем исторические здания.

«Если мы говорим о Калуге как о городе инженеров, технического прорыва и смотрим на «Индустрию 4.0», то должны знать свои корни. Казалось бы, просто вывеска на доме. Но в ней есть определенный стилевой смысл, от которого мы отталкиваемся и в работе с современными элементами», – цитирует газета г-на Комова.

Именно надпись «Храните деньги в сберегательной кассе» вдохновила главного архитектора Калуги на оформление новогодней столицы России в стилистике советской эпохи.

«Стиль вывески послужил лейтмотивом для многих наших логотипов и вывесок, которые мы применяем в городе, начиная от названия новогодней столицы, заканчивая шрифтовым оформлением Дворца спорта. Все должно быть гармонично. Но и аутентичность должна быть соблюдена», — говорит Комов.

В Брянске последняя советская «социальная реклама» с конца 60-х годов украшала общежитие по улице III Интернационала, 1 – напротив входа на Бежицкий рынок. Она предупреждала, что «Неисправная электропроводка грозит пожаром». Актуальность этого лозунга не потерялась и в XXI веке, но вот в отличие от Калуги брянская надпись была просто демонтирована и сдана в металлолом в 2015 году – и никоим образом не использована в «дизайн-коде». #bryakingnews