Рынок бытовой техники и электроники: рост популярности малоизвестных брендов и падение цен

Рост интереса россиян к ранее малоизвестным брендам, ставшим альтернативой прежним лидерам рынка, а также снижение цен на эти категории товаров после их стремительного удорожания весной — таковы тенденции потребительского рынка бытовой техники и электроники в первом полугодии. Исследования проведены экспертами ценового агрегатора Price.ru.

Бытовая техника и электроника: динамика спроса

С начала 2022 года цены на большинство категорий бытовой техники стабильно повышались, выяснили эксперты Price.ru. Так, например, средние цены на холодильники в январе-марте 2022 года составляли 84 174 рубля. Во втором квартале 2022 года они выросли на 12% – до 94 099 рублей. Посудомоечные машины в среднем подорожали на 29% – с 40 079 рублей до 51 848 рублей, стиральные машины подорожали на 22% – с 39 121 рубля до 47 910 рублей. Самые сильные изменения цен заметны в категории «персональные компьютеры»: средняя цена ПК в первом квартале 2021 года составляла 84 590 рублей, а в первом квартале 2022 года она выросла на 442% – до 458 177 рублей. По итогам второго квартала 2022 года их цена снова снизилась (до 124 945 рублей), но не достигла прошлогодних значений. Практически не изменились средние цены на кондиционеры, пылесосы, электрочайники.

Весенний рост цен на многие категории товаров был связан с ажиотажным спросом, возникшем на фоне колебания курса валют и перестройки существующих логистических цепочек. Так, в марте 2022 года спрос на холодильники вырос на 36% по сравнению с февралем, на стиральные машины – на 32%, посудомоечные машины – на 38%. Рост цен на персональные компьютеры был во многом обусловлен дефицитом полупроводников, используемых практически во всей электронной продукции.

Весенний ажиотаж на бытовую технику и электронику спал достаточно быстро, и уже к началу лета спрос на эти категории товаров стабилизировался. Однако цены на них «откатились» лишь частично.

Согласно данным исследования, во втором квартале 2022 года по сравнению с первым кварталом 2022 года спрос на стиральные машины упал на 11%, на пылесосы – на 19%, на посудомоечные машины – на 35%.

Телевизоры дешевеют

После волны роста цен, «откатилась» и средняя стоимость телевизоров: в первом квартале 2022 года она составляла 96 708 рублей (+21% по сравнению с первым кварталом 2021 года), во втором квартале 2022 года – 86 275 рублей.

Эксперты площадки также объясняют это спадом ажиотажного спроса на технику и электронику, который наблюдался в первые месяцы 2022 года, и желанием продавцов простимулировать продажи остатков техники ушедших с российского рынка производителей. Снижение цен также усиливается из-за выхода на рынок брендов из Китая и других стран, которые предлагают сопоставимые по качеству модели по более низким ценам. Кроме того, аналитики фиксируют снижение спроса на 31% на телевизоры во втором квартале 2022 года относительно первого квартала 2022 года.

С уходом зарубежных брендов с российского рынка нишу крупных игроков постепенно занимают малоизвестные и отечественные бренды. Однако спрос на них еще не сформирован. Тем не менее, аналитики Price.ru отмечают всплеск интереса к телевизорам Sber, Витязь, Novex и HEC во втором квартале 2022 года. Спрос на покупку китайских моделей HEC вырос на 312%, на российские V-HOME – на 39%, Hartens – на 794%, Polar — на 26%.

Альтернатива прежним лидерам рынка

Первое полугодие 2022 года также охарактеризовалось перераспределением предложения на рынке бытовой техники. Так, из-за ухода многих зарубежных производителей на интернет-витринах российских магазинов стали появляться непопулярные ранее бренды из России и Белоруссии. Например, в январе-марте 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года вырос спрос на стиральные (+116%) и посудомоечные (+68%) машины российского бренда DEXP, холодильники Stinol (+68%) и Pozis (+38%), плиты «Лысьва» (+28%) и «Дарина» (+26%), блендеры (+32%) и аэрогрили (+57%) от Kitfort.

«Техника от отечественных производителей стоит дешевле импортных аналогов даже с учетом их удорожания. Например, средняя цена холодильника Bosch KGV 36NW1AR во втором квартале 2022 составляла 41 294 рубля, в то время как средняя цена холодильника «Атлант» XM 6024-031 – 32 840 рублей», – отмечают специалисты Price.ru.

Ритейлеры также заменяют товары ушедших с российского рынка брендов аналогами непопулярных брендов из Китая, Турции, Узбекистана. Во втором квартале 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, спрос на бытовую технику китайского бренда Midea вырос на 26%, турецкого Vestel – на 34%, узбекского Artel – на 40%.

«Общий объём спроса на эти бренды в разы меньше потребительских охватов лидеров рынка – Xiaomi, Bosсh, LG, однако в условиях экономического спада и отсутствия альтернативного предложения мы можем увидеть новую структуру распределения спроса на рынке техники и электроники к середине 2023 года», – прогнозируют эксперты.

Новые открытия на рынке смартфонов

Похожая картина наблюдается на рынке смартфонов. Россияне переключаются на покупку устройств малоизвестных брендов, соотношение цена-качество которых кажется им оптимальными. Во втором квартале 2022 года самым быстрорастущим брендом в бюджетном сегменте стал китайский смартфон Tecno, который вышел на российский рынок в России в 2018 году: рост спроса на него составил больше 200% относительно прошлого года. Ценовой диапазон устройств этого бренда составляет 7 000 – 13 000 рублей. Среди других небольших, но быстрорастущих брендов в России – китайские OPPO (+29%), Realme (+138%), Doogee (+34%).

Кроме того, россияне стали чаще обращать внимание на б/у смартфоны – спрос на них во втором квартале 2022 года вырос на 25% относительно второго квартала 2021 года. Наибольший прирост в этом сегменте показывают устройства Samsung (+20%), Apple (+17%) и Huawei (+17%). #bryakingnews

Подписывайтесь на наш уютный Telegram-канал «Брянск.Ньюс», группу «ВКонтакте» «Брянск | News» — ссылки на самые интересные новости и значимые репосты