«Зимние. Жаркие. Наши»: Топ-10 новых, ранее неизвестных фактов о том, как в России сделали рекордные Олимпийские игры

Ровно десять лет назад, 7 февраля 2014 года, в Сочи стартовали XXII Олимпийские зимние игры — спортивное событие, к которому было приковано внимание почти в три раза больше, чем к любым другим Олимпийскими играм, проект, в который было вовлечено 200 тыс. добровольцев и тысяча городов страны, от которого было получено $1,3 млрд. маркетингового дохода. Ком­му­ни­ка­ци­он­ная ком­па­ния КРОС – офи­ци­аль­ный по­став­щик оргкомитета сочинских Игр в ка­те­го­рии «Услу­ги по свя­зям с об­ще­ствен­ностью» — составила  топ-10 но­вых, ра­нее неиз­вест­ных фак­тов о том, как в Рос­сии сде­лали ре­корд­ные Олим­пий­ские игры.

Факт  1. Са­мые лю­би­мые Игры де­ся­ти­ле­тия (2010-2020)

Олим­пий­ские игры в Сочи со­брали 13,5 ты­сяч пред­ста­ви­те­лей СМИ и ве­ща­тель­ных компа­ний — зна­чи­тель­но боль­ше, чем все преды­ду­щие (и последующие) Олим­пий­ские со­бы­тия. Бла­го­даря уси­ли­ям Орг­ко­ми­тета «Сочи 2014» и его парт­нё­ров, Иг­рам было посвящено 545 тыс. пуб­ли­ка­ций в ве­ду­щих СМИ (в том чис­ле 526 тыс. — в региональных).

По­пу­ляр­ность сочинских Игр ока­за­лась в разы выше всех Олимпиад 2010-х годов:
2010 – Олим­пий­ские зим­ние игры в Ван­ку­ве­ре — 37 ты­с. пуб­ликаций в СМИ;
2012 – Олим­пий­ские лет­ние игры в Лон­доне — 113 тыс. публ­икаций в СМИ;
2014 – Олим­пий­ские зим­ние игры в Сочи — 545 тыс. пуб­ли­ка­ций в СМИ;
2016 – Олим­пий­ские лет­ние игры в Рио-де-Жа­ней­ро — 294 тыс.;
2018 – Олим­пий­ские зим­ние игры в Пхён­чхане — 215 тыс..

Факт 2. Са­мые по­пу­ляр­ные Па­ра­лим­пий­ские игры

В Рос­сии со­бы­тий­ные ме­ро­при­я­тия взя­ли небы­ва­лую вы­со­ту с точ­ки зре­ния об­ще­ствен­но­го ин­те­реса: за Олим­пий­ски­ми иг­ра­ми сле­ди­ли 88% про­цен­тов на­се­ле­ния, а за Паралимпий­ски­ми (ко­то­рые так­же осве­щало ре­кордное ко­ли­че­ство пред­ста­ви­те­лей СМИ и те­ле­ра­дио­ве­ща­те­лей — свы­ше 2,4 тыс. че­ло­век) — 64%. Этот по­ка­за­тель стал са­мым вы­со­ким среди стран-ор­га­ни­за­то­ров Игр за всю ис­то­рию Па­ра­лим­пий­ско­го
дви­же­ния.

Факт 3. Са­мая мас­штаб­ная семилет­няя ин­фор­ма­ци­он­ная кам­па­ния

Сочинские Игры не про­сто стали од­ни­ми из са­мых яр­ких, но и запустили но­вые на тот мо­мент тен­ден­ции в стране: во­лон­тёр­ство, ESG, мас­со­вый ин­те­рес к со­бы­тий­ным про­ек­там Па­ра­лим­пий­ских ви­дов спорта и под­держ­ке лю­дей с огра­ни­че­ни­я­ми и т.д.

Играм пред­ше­ство­ва­ла мас­штаб­ная ком­му­ни­ка­ци­он­ная кам­па­ния, которая дли­лась семь лет. Ко­ман­да россий­ских спе­ци­а­ли­стов раз­ра­бо­та­ла и ре­а­ли­зо­ва­ла бо­лее 10 ком­плекс­ных про­гра­мм и кон­цеп­ций коммуни­ка­ци­он­но­го со­про­вож­де­ния – обра­зо­ва­тель­ные программы, во­лон­тёр­ство, устой­чи­вое развитие, эс­та­феты Олим­пий­ско­го и Па­ра­лим­пий­ско­го огня, внед­ре­ние «зе­лёных стан­дар­то­в», Культур­ная Олим­пи­а­да, мар­ке­тин­го­вая и ли­цен­зи­он­ная про­грам­мы «Сочи 2014» и мно­гое дру­гое, приня­ла уча­стие в ор­га­ни­за­ции поряд­ка 100 ме­ро­при­я­тий и под­го­то­ви­ла бо­лее 5000 ин­фор­ма­ци­он­ных и анали­ти­че­ских ма­те­ри­а­лов для СМИ, спортс­ме­нов, парт­нёр­ских ор­га­ни­за­ций.

Факт 4. На­чало мас­со­во­го раз­ви­тия во­лон­тёр­ства и небы­ва­лый ин­те­рес к нему в об­ще­стве

Ре­зуль­та­том под­го­тов­ки к Иг­рам в Сочи стало по­яв­ле­ние в стране массо­во­го во­лон­тёр­ско­го дви­же­ния. К спор­тив­но­му со­бы­тию нуж­но было при­влечь 25 тыс. обу­чен­ных доб­ро­воль­цев — ни­ко­гда преж­де Рос­сия не стал­ки­ва­лась с та­кой за­да­чей, а сло­во «во­лон­тёр» до 2012 года по­чти от­сут­ство­вало в оте­че­ствен­ных СМИ и как ак­тив­ное яв­ле­ние в стране. В ходе подготовки к Играм было по­лу­чено 200 тыс. за­явок от кан­ди­дат­ов со всей Рос­сии. Кон­курс со­ста­вил 8 че­ло­век на ме­сто.

В ито­ге оргкомитет  Игр не про­сто на­брал 25 тыс. доб­ро­воль­цев, а за­пу­сти­л во­лон­тёр­ское дви­же­ние в Рос­сии, ко­то­рое се­го­дня на­хо­дит при­ме­не­ние в раз­ных сфе­рах.

Факт 5. Все ре­ги­о­ны «за» — Игры «до­бра­лись» до са­мых от­да­лён­ных тер­ри­то­рий

Зна­чи­тель­ной частью кам­па­нии по подготовке Игр ста­ла ра­бо­та с чи­та­те­ля­ми в са­мых раз­ных субъ­ек­тах  стра­ны — с ре­ги­о­наль­ны­ми СМИ. Каж­дый пресс-ре­лиз ва­рьи­ро­вал­ся  — с точ­ки зре­ния ак­цен­та на информацию, ин­те­рес­ную и важ­ную мест­ным жи­те­лям. СМИ са­мых раз­ных ре­ги­о­нов вдох­но­ви­лись на 526 тыс. ин­те­рес­ней­ших пуб­ли­ка­ций, что так­же стало «олим­пий­ски­м» ре­кор­дом по­след­них лет.

Для по­вы­ше­ния зна­ний рос­си­ян о пред­сто­я­щих со­бы­ти­ях в Сочи была раз­ра­бо­тана комплекс­ная про­грам­ма празд­но­ва­ния 1000 и 500 дней до стар­та Па­ра­лим­пий­ских игр – ме­ро­при­я­тия фе­де­раль­но­го мас­шта­ба с воз­мож­но­стью адап­та­ции под тра­ди­ции каж­до­го ре­ги­она. Именно Па­ра­лим­пий­ские игры стали ка­та­ли­за­то­ром уси­лий по со­зда­нию в Рос­сии без­ба­рьер­ной среды.

Факт 6. I’m pos­si­ble: па­ра­лим­пий­ский спорт на­все­гда из­ме­нил
от­но­ше­ние к лю­дям с инвалид­но­стью в России

В рам­ках ком­му­ни­ка­ци­он­ной кам­па­нии при под­го­тов­ке к Па­ра­лим­пий­ским иг­рам в Сочи были за­пу­ще­ны уни­каль­ные про­ек­ты, охва­тив­шие мил­ли­о­ны рос­си­ян и из­ме­нив­шие от­но­ше­ние в об­ще­стве к лю­дям с огра­ни­чен­ны­ми воз­мож­но­стя­ми по здо­ро­вью.

Например, про­ект «Кар­та до­ступ­но­сти» – са­мый пол­ный Ин­тер­нет-ре­сурс с ин­тер­ак­тив­ной кар­той социаль­ных и спор­тив­ных объ­ек­тов, под­хо­дя­щих лю­дям с огра­ни­че­ни­я­ми. Впер­вые по­доб­ный ре­сурс был со­став­лен по дан­ным, ко­то­рые предо­став­ля­ли сами жи­тели го­ро­дов. Его от­кры­тие
со­сто­я­лось на празд­но­вании 500 дней до стар­та Па­ра­лим­пий­ских игр в Сочи. В первую неде­лю про­ек­та рос­си­яне предложи­ли бо­лее 500 объектов, че­рез шесть ме­ся­цев — бо­лее 5,5 ты­сяч, а на мо­мент за­вер­ше­ния Игр на кар­те было опубликовано свы­ше 23 тыс. объ­ек­тов бо­лее чем в 1 ты­сяче го­ро­дов и на­се­лён­ных пунк­тов стра­ны. За пер­вые че­ты­ре ме­ся­ца сайт просмотрели бо­лее 35 тыс. раз в 58 стра­нах мира, среди ко­то­рых Ка­на­да, Чили, Бра­зи­лия, Ки­тай, Ав­стра­лия, Но­вая Зе­лан­дия, Ис­лан­дия и мно­гие дру­гие.

Не ме­нее зна­чи­мым ока­зал­ся ре­ги­о­наль­ный про­ект «Свой чем­пи­он» —
ин­фор­ма­ци­он­ная кам­па­ния о спортс­ме­нах-па­ра­лим­пий­цах, про­жи­ва­ю­щих в фе­де­раль­ных окру­гах Рос­сии. Про­ект поз­во­лил жи­те­лям реги­о­нов луч­ше узнать ис­то­рии спортс­ме­нов-зем­ля­ков, преодолев­ших жиз­нен­ные об­сто­я­тель­ства и поднявших­ся на пье­де­стал рос­сий­ских и
между­на­род­ных спор­тив­ных со­рев­но­ва­ний.

В рам­ках Олим­пий­ской про­грам­мы об­ра­зо­ва­ния про­шло 100 тыс.
олим­пий­ских уро­ков для бо­лее 4 млн. школь­ни­ков. Еще 5 млн. рос­си­ян по­се­ти­ли па­ра­лим­пий­ские уро­ки с викто­ри­на­ми в 80 ре­ги­о­нах Рос­сии.

Ин­фор­ма­ци­он­ная кам­па­ния по-но­во­му от­кры­ла для жи­те­лей Рос­сии Па­ра­лим­пий­ские игры – вы­зва­ла рекорд­ный об­ще­ствен­ный ин­те­рес к ним за всю ис­то­рию дви­же­ния. По ре­зуль­та­там ис­сле­до­ва­ния, про­ве­ден­но­го вес­ной 2013 года ком­па­ни­ей Nielsen Sports Рос­сия, уро­вень
осве­дом­лён­но­сти на­се­ле­ния стра­ны-орга­ни­за­то­ра о Па­ра­лим­пий­ских
иг­рах со­ста­вил небы­ва­лые 93%. На Па­ра­лим­пий­ские со­рев­но­ва­ния, ра­нее про­хо­див­шие без ан­шла­гов, в ито­ге было про­дано 325 тыс. би­ле­тов.

Факт 7. Са­мая мас­штаб­ная эс­та­фета Огня — вме­сте со СМИ от Эль­бруса до Се­вер­но­го по­люса

При под­го­тов­ке к Иг­рам 2014 года в Рос­сии была ор­га­ни­зо­вана са­мая про­тя­жён­ная эстафета олим­пий­ско­го огня. За четыре ме­ся­ца его
про­нес­ли 14 ты­сяч фа­ке­ло­нос­цев, ко­то­рые пре­одо­лели бо­лее 65 ты­сяч ки­ло­мет­ров. Впер­вые в ис­то­рии олим­пий­ский огонь был за­жжён на
Се­вер­ном по­люсе. Сле­дом — но­вая рекордная ак­ция — пер­вая в ис­то­рии стра­ны эс­та­фета Па­ра­лим­пий­ско­го огня: за 10 дней па­ра­лим­пий­ский огонь по­бы­вал в 45 российских го­ро­дах, в каж­дом из фе­де­раль­ных окру­гов. Все пе­ре­ме­ще­ния фа­ке­ло­нос­цев ши­ро­ко освещались в СМИ и
со­ци­аль­ных се­тях, со­зда­вая по­зи­тив­ное на­стро­е­ние ожидания
спор­тив­но­го празд­ни­ка.

Факт 8. Мар­ке­тин­го­вый до­ход — $1,3 млрд.

Брен­д «Сочи 2014» был выведен на по­зи­цию все­рос­сий­ско­го со­ци­аль­но­го брен­да №1. Кре­а­тив­ная ко­ман­да со­зда­ла се­рию ак­ти­ва­ций для ком­па­ний-парт­нё­ров Игр, на­зва­ния и сло­га­ны для ши­ро­кой ли­ней­ки брендовых
то­ва­ров (чай­ных и сто­ло­вых на­бо­ров, кру­жек, под­ве­сок и мяг­ких
иг­ру­шек-та­лис­ма­нов и т.п.), кон­тент для офи­ци­аль­но­го Ин­тер­нет-магазина «Сочи 2014».

По ито­гам об­щей ра­бо­ты ко­ман­ды парт­нё­ров до­ход Па­ра­лим­пий­ской мар­ке­тин­го­вой програм­мы со­ста­вил бо­лее $95 млн, что стало ми­ро­вым
ре­кор­дом для Па­ра­лим­пий­ских зим­них игр. В це­лом мар­ке­тин­го­вая програм­ма Олим­пий­ских игр в Сочи при­нес­ла $1,3 млрд., что на 50% боль­ше по срав­не­нию с преды­ду­щи­ми Иг­ра­ми, и бо­лее чем в 3 раза превы­ша­ет обя­за­тель­ства За­явоч­ной кни­ги. Это поз­во­ли­ло
про­фи­нан­си­ро­вать свы­ше 80% под­го­тов­ки и про­ве­де­ния Игр в Сочи из вне­бюд­жет­ных ис­точ­ни­ков.

Факт 9. Игры, ко­то­рые не остав­ля­ют рав­но­душ­ны­ми даже годы спу­стя

Даже спу­стя мно­гие годы Игры в Сочи не остав­ля­ют рав­но­душ­ны­ми
зри­те­лей, на­се­ле­ние на­шей стра­ны, а так­же ста­но­вят­ся пред­ме­том
вос­хи­ще­ния про­фес­си­о­на­лов. Про­ек­ты кампа­нии по про­дви­же­нию Игр
со­брали мно­же­ство про­фес­си­о­наль­ных на­град: 4 пре­мии Gold Quill Awards, ICCO Global Awards, Спорт и Россия, EMEA SABRE Awards, Серебряный Луч­ник и дру­гие.

Факт 10. На­сле­дие

По­ми­мо об­ще­го раз­ви­тия спор­та в стране, про­грам­мы под­го­тов­ки к
Иг­рам по­мог­ли милли­о­нам лю­дей с огра­ни­чен­ны­ми воз­мож­но­стя­ми по
здо­ро­вью сде­лать но­вый шаг на пути к пол­но­цен­ной жиз­ни, а так­же при­влечь вни­ма­ние об­ще­ства к воз­мож­но­стям их соци­аль­ной адап­та­ции. Ре­зуль­тат: с 2005 по 2011 годы чис­ло за­ни­ма­ю­щих­ся спор­том лю­дей с ин­ва­лид­но­стью уве­ли­чи­лось в Рос­сии на 48%, а в го­ро­де Сочи — в 16 раз.

«Кар­та до­ступ­но­сти» про­дол­жи­ла своё су­ще­ство­ва­ние и по­сле Игр — под эги­дой Фон­да под­держ­ки инвалидов «Е­ди­ная стра­на». Мак­си­маль­ное
во­вле­че­ние жи­те­лей Рос­сии в разви­тие про­ек­та и в це­лом в
волон­тёр­ское дви­же­ние стало частью на­сле­дия XXII Олимпий­ских и XI
Па­ра­лим­пий­ских зим­них игр 2014 года в Сочи. #bryakingnews

Подписывайтесь на наш уютный Telegram-канал «Брянск.Ньюс», группу «ВКонтакте» «Брянск | News» — ссылки на самые интересные новости и значимые репосты