Пропадет с полок магазина уже в июне: «Пятерочка» и «Магнит» объявили россиянам об окончательном решении
- 23:45 29 мая
- Николай Постников
«Пятёрочка» и «Магнит» начали летнюю трансформацию ассортимента, которая коснётся всех покупателей. Сети сокращают «балласт»: вместо 7–8 схожих позиций на полках останется 2–3 ходовых варианта. Исчезнут дубли, нишевые новинки (йогурты с лавандой, трюфельные снеки) и товары редкого спроса — многие из них перейдут в онлайн-каталоги.
Параллельно растёт доля собственных торговых марок (СТМ). Это продукты с тех же заводов, что и известные бренды, но без наценки за рекламу: цена ниже на 15–30% при сопоставимом качестве. X5 Group уже удвоила запуск СТМ, получая четверть выручки от собственных марок.
Меняется и система скидок. Уходят хаотичные акции «-70%» с мелким шрифтом и бумажные купоны. На смену — прозрачные предложения по карте лояльности или в приложении. Базовые продукты (молоко, хлеб, крупы) получат фиксированные цены на более долгий срок.
Кто в плюсе: пользователи приложений и карт — для них выбор станет проще, а экономия очевиднее. Кто в минусе: любители экзотики, охотники за сложными промо и те, кто избегает цифровизации — их чек может вырасти на 5–10%.
Важный нюанс: упрощение правил продиктовано не только заботой о клиенте, но и ужесточением законодательства — с июля 2026 года штрафы за ошибки в ценниках и навязывание услуг возрастают.
Итог: ритейлеры не вводят дефицит, а наводят порядок. Для большинства покупателей это означает меньше времени у полки и более предсказуемые цены. Но если вы искали редкие позиции или пользовались бумажными купонами — пора осваивать цифровые инструменты.