«Зимние. Жаркие. Наши»: Топ-10 новых, ранее неизвестных фактов о том, как в России сделали рекордные Олимпийские игры
- 7 февраля 2024
- administrator

Ровно десять лет назад, 7 февраля 2014 года, в Сочи стартовали XXII Олимпийские зимние игры - спортивное событие, к которому было приковано внимание почти в три раза больше, чем к любым другим Олимпийскими играм, проект, в который было вовлечено 200 тыс. добровольцев и тысяча городов страны, от которого было получено $1,3 млрд. маркетингового дохода. Коммуникационная компания КРОС – официальный поставщик оргкомитета сочинских Игр в категории «Услуги по связям с общественностью» — составила топ-10 новых, ранее неизвестных фактов о том, как в России сделали рекордные Олимпийские игры. Факт 1. Самые любимые Игры десятилетия (2010-2020) Олимпийские игры в Сочи собрали 13,5 тысяч представителей СМИ и вещательных компаний — значительно больше, чем все предыдущие (и последующие) Олимпийские события. Благодаря усилиям Оргкомитета «Сочи 2014» и его партнёров, Играм было посвящено 545 тыс. публикаций в ведущих СМИ (в том числе 526 тыс. — в региональных). Популярность сочинских Игр оказалась в разы выше всех Олимпиад 2010-х годов: 2010 – Олимпийские зимние игры в Ванкувере - 37 тыс. публикаций в СМИ; 2012 – Олимпийские летние игры в Лондоне - 113 тыс. публикаций в СМИ; 2014 – Олимпийские зимние игры в Сочи - 545 тыс. публикаций в СМИ; 2016 – Олимпийские летние игры в Рио-де-Жанейро — 294 тыс.; 2018 – Олимпийские зимние игры в Пхёнчхане — 215 тыс.. Факт 2. Самые популярные Паралимпийские игры В России событийные мероприятия взяли небывалую высоту с точки зрения общественного интереса: за Олимпийскими играми следили 88% процентов населения, а за Паралимпийскими (которые также освещало рекордное количество представителей СМИ и телерадиовещателей — свыше 2,4 тыс. человек) — 64%. Этот показатель стал самым высоким среди стран-организаторов Игр за всю историю Паралимпийского движения. Факт 3. Самая масштабная семилетняя информационная кампания Сочинские Игры не просто стали одними из самых ярких, но и запустили новые на тот момент тенденции в стране: волонтёрство, ESG, массовый интерес к событийным проектам Паралимпийских видов спорта и поддержке людей с ограничениями и т.д. Играм предшествовала масштабная коммуникационная кампания, которая длилась семь лет. Команда российских специалистов разработала и реализовала более 10 комплексных программ и концепций коммуникационного сопровождения – образовательные программы, волонтёрство, устойчивое развитие, эстафеты Олимпийского и Паралимпийского огня, внедрение «зелёных стандартов», Культурная Олимпиада, маркетинговая и лицензионная программы «Сочи 2014» и многое другое, приняла участие в организации порядка 100 мероприятий и подготовила более 5000 информационных и аналитических материалов для СМИ, спортсменов, партнёрских организаций. Факт 4. Начало массового развития волонтёрства и небывалый интерес к нему в обществе Результатом подготовки к Играм в Сочи стало появление в стране массового волонтёрского движения. К спортивному событию нужно было привлечь 25 тыс. обученных добровольцев — никогда прежде Россия не сталкивалась с такой задачей, а слово «волонтёр» до 2012 года почти отсутствовало в отечественных СМИ и как активное явление в стране. В ходе подготовки к Играм было получено 200 тыс. заявок от кандидатов со всей России. Конкурс составил 8 человек на место. В итоге оргкомитет Игр не просто набрал 25 тыс. добровольцев, а запустил волонтёрское движение в России, которое сегодня находит применение в разных сферах. Факт 5. Все регионы «за» - Игры «добрались» до самых отдалённых территорий Значительной частью кампании по подготовке Игр стала работа с читателями в самых разных субъектах страны - с региональными СМИ. Каждый пресс-релиз варьировался — с точки зрения акцента на информацию, интересную и важную местным жителям. СМИ самых разных регионов вдохновились на 526 тыс. интереснейших публикаций, что также стало «олимпийским» рекордом последних лет. Для повышения знаний россиян о предстоящих событиях в Сочи была разработана комплексная программа празднования 1000 и 500 дней до старта Паралимпийских игр – мероприятия федерального масштаба с возможностью адаптации под традиции каждого региона. Именно Паралимпийские игры стали катализатором усилий по созданию в России безбарьерной среды. Факт 6. I’m possible: паралимпийский спорт навсегда изменил отношение к людям с инвалидностью в России В рамках коммуникационной кампании при подготовке к Паралимпийским играм в Сочи были запущены уникальные проекты, охватившие миллионы россиян и изменившие отношение в обществе к людям с ограниченными возможностями по здоровью. Например, проект «Карта доступности» – самый полный Интернет-ресурс с интерактивной картой социальных и спортивных объектов, подходящих людям с ограничениями. Впервые подобный ресурс был составлен по данным, которые предоставляли сами жители городов. Его открытие состоялось на праздновании 500 дней до старта Паралимпийских игр в Сочи. В первую неделю проекта россияне предложили более 500 объектов, через шесть месяцев — более 5,5 тысяч, а на момент завершения Игр на карте было опубликовано свыше 23 тыс. объектов более чем в 1 тысяче городов и населённых пунктов страны. За первые четыре месяца сайт просмотрели более 35 тыс. раз в 58 странах мира, среди которых Канада, Чили, Бразилия, Китай, Австралия, Новая Зеландия, Исландия и многие другие. Не менее значимым оказался региональный проект «Свой чемпион» — информационная кампания о спортсменах-паралимпийцах, проживающих в федеральных округах России. Проект позволил жителям регионов лучше узнать истории спортсменов-земляков, преодолевших жизненные обстоятельства и поднявшихся на пьедестал российских и международных спортивных соревнований. В рамках Олимпийской программы образования прошло 100 тыс. олимпийских уроков для более 4 млн. школьников. Еще 5 млн. россиян посетили паралимпийские уроки с викторинами в 80 регионах России. Информационная кампания по-новому открыла для жителей России Паралимпийские игры – вызвала рекордный общественный интерес к ним за всю историю движения. По результатам исследования, проведенного весной 2013 года компанией Nielsen Sports Россия, уровень осведомлённости населения страны-организатора о Паралимпийских играх составил небывалые 93%. На Паралимпийские соревнования, ранее проходившие без аншлагов, в итоге было продано 325 тыс. билетов. Факт 7. Самая масштабная эстафета Огня — вместе со СМИ от Эльбруса до Северного полюса При подготовке к Играм 2014 года в России была организована самая протяжённая эстафета олимпийского огня. За четыре месяца его пронесли 14 тысяч факелоносцев, которые преодолели более 65 тысяч километров. Впервые в истории олимпийский огонь был зажжён на Северном полюсе. Следом — новая рекордная акция — первая в истории страны эстафета Паралимпийского огня: за 10 дней паралимпийский огонь побывал в 45 российских городах, в каждом из федеральных округов. Все перемещения факелоносцев широко освещались в СМИ и социальных сетях, создавая позитивное настроение ожидания спортивного праздника. Факт 8. Маркетинговый доход — $1,3 млрд. Бренд «Сочи 2014» был выведен на позицию всероссийского социального бренда №1. Креативная команда создала серию активаций для компаний-партнёров Игр, названия и слоганы для широкой линейки брендовых товаров (чайных и столовых наборов, кружек, подвесок и мягких игрушек-талисманов и т.п.), контент для официального Интернет-магазина «Сочи 2014». По итогам общей работы команды партнёров доход Паралимпийской маркетинговой программы составил более $95 млн, что стало мировым рекордом для Паралимпийских зимних игр. В целом маркетинговая программа Олимпийских игр в Сочи принесла $1,3 млрд., что на 50% больше по сравнению с предыдущими Играми, и более чем в 3 раза превышает обязательства Заявочной книги. Это позволило профинансировать свыше 80% подготовки и проведения Игр в Сочи из внебюджетных источников. Факт 9. Игры, которые не оставляют равнодушными даже годы спустя Даже спустя многие годы Игры в Сочи не оставляют равнодушными зрителей, население нашей страны, а также становятся предметом восхищения профессионалов. Проекты кампании по продвижению Игр собрали множество профессиональных наград: 4 премии Gold Quill Awards, ICCO Global Awards, Спорт и Россия, EMEA SABRE Awards, Серебряный Лучник и другие. Факт 10. Наследие Помимо общего развития спорта в стране, программы подготовки к Играм помогли миллионам людей с ограниченными возможностями по здоровью сделать новый шаг на пути к полноценной жизни, а также привлечь внимание общества к возможностям их социальной адаптации. Результат: с 2005 по 2011 годы число занимающихся спортом людей с инвалидностью увеличилось в России на 48%, а в городе Сочи — в 16 раз. «Карта доступности» продолжила своё существование и после Игр — под эгидой Фонда поддержки инвалидов «Единая страна». Максимальное вовлечение жителей России в развитие проекта и в целом в волонтёрское движение стало частью наследия XXII Олимпийских и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в Сочи. #bryakingnews Подписывайтесь на наш уютный Telegram-канал «Брянск.Ньюс», группу «ВКонтакте» «Брянск | News» - ссылки на самые интересные новости и значимые репосты